Signos, símbolos e iconos

La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y lugar determinado para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que sean comprensibles para ambos. Utilizamos signos, para dar y recibir información. Estos pueden ser palabras, pictogramas o sonidos asociados a acciones determinadas. Por ejemplo, los indices que tienen una conexión directa con el mensaje, ya sea por proximidad o por relación causa-efecto. También están los iconos, que son los signos que tienen una relación de semejanza con el objeto que representan. Por ultimo, los símbolos son aquellos que no tienen semejanza ni continuidad con el objeto, tienen una relación convencional con el mismo.
Es necesario estudiar cada aspecto de una sociedad para entender los procesos de comunicación establecidos. Para esto, se debe analizar las características económicas, políticas y culturales de cada sociedad.
Con relación a la contra cultura, esta la hegemonía, que es la dominación y el mantenimiento del poder que ejerce una persona a un grupo para la persuasión de otras u otros sometidos, minoritarios o ambas cosas, imponiendo sus valores, creencias e ideologías con el fin de conseguir y perpetuar un estado de homogeneidad en el pensamiento y la acción. Es la que sus valores, costumbres, etc son implantados sobre otras formas de vivir en sociedad.

Mientras que también esta el ''culture- jamming'' que es un concepto que se trata de un movimiento que quiere transformar los mensajes publicitarios de las marcas, sin alterar los códigos de comunicación, con la finalidad de replantear los valores que estas marcas transmiten. Cualquier acto que distorsione la onda expansiva de la cultura popular puede considerarse culture-jamming, como por ejemplo, el ''subvertising'' o la ''piratería publicitaria''.





La contra publicidad, también conocida como subvertising, es una critica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. La contra publicidad se apodera de las técnicas publicitarias para convertir los significados de los mensajes comerciales. A su vez, la piratería publicitaria, modifica los anuncios publicitarios haciendo ver al publico un mensaje totalmente contradictorio a lo que la empresa deseaba transmitir. Un ejemplo de subvertising es la organización canadiense ADBUSTERS. Se definen como una red de activistas, escritores, parodiadores, estudiantes y empresarios que quieren impulsar un  nuevo movimiento social contra los medios de comunicación. Adbusters invita a los usuarios a publicar sus trabajos, carteles públicos o acciones subversivas.




Asimismo, otro ejemplo es el taxista Oscar Brahim que en todo momento lleva con el pinturas, recortes, afiches, etc, para intervenir publicidades en la calle.